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            微信公众号运营攻略设计全套秘籍


            微信公眾號,是企業商家在微信上發展產品推廣的最主流的方式之一。針對不同的運營主體,分為服務號和訂閱號,而服務號區別于其他網絡媒體,有獨特的商業作用和優勢。下面分析如何設計好一個服務號,幫助企業運營推廣宣傳,一起來看一下吧。

            微信公眾號運營攻略設計全套秘籍

            現如今微信公眾號,是企業商家在微信上發展產品推廣最主流的方式之一。公眾號針對不同的運營主體,分服務號和訂閱號,企業運營主要是通過服務號來進行推廣,服務號區別于其他網絡媒介,有獨特的商業作用和優勢,

            主要體現在5個方面:

            1. 用戶群體廣,關注率高;

            2. 覆蓋面廣、傳播速度快;

            3. 營銷方式靈活,過程多元化;

            4. 線上服務方便,廣告成本低;

            5. 持續時間長,互動性強。

            服務號有這么多運營優勢,那么作為運營設計師如何才能設計好一個服務號,幫助運營去推廣和宣傳呢?

            本文以58到家服務號為例,系統性的介紹了從定位理念、風格調性、設計策略技巧、創意表現等多個方面的方法和知識,希望給大家帶來一些設計思路。

            一、業務背景

            微信服務號作為58到家對外展示的內容出口,是作為“微信生態”內自然搜索用戶了解58到家的第一陣地,將58到家全業務線產品、服務全面標準化展示,讓新用戶認識58到家;

            58到家服務號是垂直于家政生活服務的內容,以真實生活場景、服務細節展示、服務改變生活為核心點,呈現“品質、親切、真實”的內容基調,直擊用戶生活痛點,為用戶提供生活各種小問題的解決方案。

            公眾號運營設計全套秘籍

            核心目標是為了拉新粉絲、老客促復購、活動營銷和品牌宣傳。

            二、精準用戶的特征喜好

            針對用戶人群的不同,使用的概念與設計手法也相應不同。用戶人群的特征喜好了解的越精準,傳達概念也就越靠近。

            根據我們對用戶的調研分析,得出我們的用戶主要為26到35歲的青年用戶,以女性居多。而且這部分用戶收入水平中高,處在事業上升期,對生活品質有一定的追求。所以在選擇服務時,通常會考慮我們的服務質量,對優惠一手信息也比較關注,另外據調研分析用戶的其他關注點,也會包括生活百科、家務小技巧、家電日常護理等方面的內容。

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            同時在調研時也發現,我們的用戶對女性情感婚姻、婆媳關系相處、社會熱點新聞等方面也比較熱衷。當我們對于用戶的特征和喜好有精準的了解后,就可以有針對性的去進行設計策略;

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            三、有態度的設計調性

            對服務號理念目標和人群特征有深入了解后,就需要定義出合理獨特的視覺調性:

            1. 簡潔化、輕量感

            2. 年輕、有溫度

            3. 品質、真實感

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            在風格上,采用了扁平化排版的簡約風格。通過形狀、色彩、插圖和字體來呈現清晰的視覺層次,可以極大的提高活動內容的可讀性和易度性。

            在色系搭配上,采用了清新明快的漸變色系,帶有情感治愈性,可以讓用戶覺得很清爽、很自然,心情變得十分愉悅,自然不自然地就喜歡上了內容中想要表達的主題。

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            四、公眾號設計必備技巧

            1. 版式構圖

            微信公眾號的視覺設計對版式構圖的要求比較高,優秀的版式設計作品,可以在有限的頁面內,以最快速、最直接、最有效的方式傳遞出核心的內容和信息,并讓用戶留下深刻而良好的印象。具體的方法主要有以下幾點:

            1)構圖方式

            微信公眾號考慮到手機端豎屏的瀏覽方式常見的構圖方式有:中心構圖、對角構圖、上下結構、上中下結構等,在運用這幾種方法的過程中,我們需要講究均衡和對稱、呼應與留白,適當的留白可以給予設計呼吸的空間,提供了布局上的平衡。

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            2)主體的表現力

            主體多為插圖、形狀、繪畫和文案等。我們在選擇主體時,盡量選足夠的分辨率、新穎的造型或獨特的視角,也包括豐富的表現力(質感、光影、紋理等),這樣會使版面的沖擊力和感染力更大,同時也更吸睛,達到的效果是事半功倍的。

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            3)有序的編排

            在編排時我們需要考慮的點有:層次的清晰、字型選擇的契合性、留白是否工整、段落文字編排是否適合閱讀,這些都直接能影響編排好壞的。

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            2. 文案加工&素材圖挑選

            微信公眾號的一大特點是用戶利用碎片化時間去閱讀瀏覽內容,而不是有目的去選擇購買內容。能夠讓用戶去順暢的閱讀是設計的關鍵,所以對于文案的編輯和圖片素材的選擇是至關重要的。

            作為設計師也需要對文案有一定的潤色技巧,在設計過程中需要將文案和場景融合的恰到好處,就需要一定的技巧,不一定是運營側給的文案就紋絲不動,需要我們根據場景適當的調整,在表現主題不變的情況下,讓其更更加的合適,幫助用戶快速代入情感和場景中,引發共鳴。另外我們也可以使用包括加粗、變色、斜體、首字母大寫等方式,持續吸引和保持讀者的注意力。

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            素材圖的挑選則要與文案的內容進行呼應,一定要“合適”,做到合適我們就需要找分辨率高,清晰干凈,避免內容太復雜的素材圖。可以是幽默趣味感,也可以是親切溫馨感,貼合主題就是完美。

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            3. 動圖、視頻的使用

            微信公眾號的優勢就是可以在內容中嵌入視頻和動圖,可以更直觀的表現服務和增加場景的生動性,更容易吸引用戶;

            我們一般會在主視覺上,搭配一定的動效,吸引到用戶的注意力,增加主視覺曝光,主要有兩方面作用:

            1)標題或主體動效

            是為了更好的突出主體,讓用戶注意到核心內容。

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            2)場景輔助動效

            目的是渲染主視覺的場景氣氛,讓畫面更具感染力。需注意一點是這類動效切記不要做的太強,太強會搶到核心內容的占比。

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            3)視頻的嵌入

            為了更好的表現業務服務,一般會在每個品類下切入視頻,會更直觀的表現服務的真實性,但這里需要注意,就是視頻內容需要經過修飾,最好不要超過3秒鐘,而且要進行壓縮,一般不大于1.5M,這樣才能使用戶在瀏覽過程中,不會因為加載問題而卡頓。

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            4. 封面圖設計

            封面圖作為用戶進入文章的第一入口,作用是非常的重要,所以在做封面圖時,我們需要注意以下幾點:

            1. 背景圖盡量選擇純色或者元素少的圖,以簡潔為主,不易復雜;

            2. 作圖時圖片上的文案不宜多,最多兩行內容,文案控制在15個字以內,且文案一定要有吸引力;

            3. 多做適配以公眾號預覽為主,封面圖做完后我們一定要放在APP上預覽效果,再適當進行調整;

            4. 配圖要圍繞夸張、生動、有趣等方向去做,要創造吸引力和營造代入感;

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            5. 模版組件

            微信公眾號公眾號每周都要推送,屬于高頻活動,所以做好相應的設計模版,對于節省時間成本有很大的成效;模版一般我們會針對同類別不同內容的模塊去處理,包括SKU模塊,場景模塊、封面圖模塊等:

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            五、賦能創意營造新鮮感

            除常規活動外,微信公眾號公眾號也需適當的走些創意形式。一般頻次是每四期一次,這樣做的作用避免讓用戶長時間以來形成視覺疲勞,而且會做一些對用戶更有針對性的內容,一般常用的創意形式有以下幾點:

            1. 情感親情路線

            可以通過懷舊、親情表現等方式來增強用戶的情景代入感,更容易引起人們的共鳴和美感。

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            2. 綜藝幽默路線

            現在的微信公眾號閱讀人群大多數是年輕人,而綜藝幽默風都是具有娛樂性質,更加的休閑,很讓年輕人感興趣。因為現在生活壓力大,綜藝幽默更符合大眾文化需求,滿足人們的心理訴求,而且也會增加很多人的幸福指數。

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            3. 熱門話題路線

            針對我們的目標人群,一般會推送一些當代年輕人現狀、情感婚姻以及社會熱點新聞等方面的內容。這部分內容會極大激發用戶的好奇心,關心內容與自身的關聯性,快速高效的獲取的趣味信息。

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            4. 第三方插件做交互創意

            微信公眾號的優勢是可以利用第三方插件做更多的效果,讓用戶產生微交互行為,更容易增強用戶的參與感,從而吸引粉絲;推薦兩款插件,分別為秀米和135編輯器插件,這兩款插件都可以做出豐富的動態交互內容。

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            六、個人心得總結

            我們在設計公眾號的時候,一定要掌握高效的方法,善用模版組件。另外要多觀察和收集一些優秀的公眾號,學習其調性定義和排版布局等方面的優點。好的公眾號必須創造出與眾不同的獨特之處。不要抄襲,要記住,微信公號運營的核心是輸出,通過高質量的內容影響粉絲。

            本文鏈接:http://www.fp6336.com/article/1318.html

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